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关于大红袍品茶叶营销策划的茶人茶语

@叶茂中:我干营销、干广告24年,为推广产品编了太多的概念,其间不乏忽悠,给社会传递了不少负能量,想来惭愧至极、忏悔至极。从今天起,挑企业、挑产品,挖掘真正的好产品推荐给消费者,向社会输出正能量!(

一个知名策划人的忏悔

指责:忽悠害人不浅

@营销高手的塔级图谱:行内流传有一句话:不请某人广告人咨询等死,请某人广告人咨询找死!

@Lawrence治钧:我转行做营销广告两三年,最惊诧的是目睹了不少营销人为推广产品,编了太多的概念。虽然忽悠中不乏真创意,但还是给社会传递了不少负能量。我就纳闷营销人怎么没有惭愧至极的?

@王星餐饮品牌策划人:老叶的确忽悠了很多企业。一刀切都用你的招数,结果让好多企业花了钱,却没见到效益。比如“俏天下”的李总找到我说,他被老叶忽悠了!我去诊断后才知道,老叶不是做餐饮的人,是玩概念、做广告的。

@晏涛三寿:叶老师这话说得有点假。在传统媒体时代,信息闭塞、消费者好忽悠,而互联网的发展,让消费者获取信息更方便。群体智能提高了,传统的那套忽悠方式也就不起作用了,传统营销人策划人不转型恐日后难混—企业亦如此。不过还是佩服叶老敢说出来。

@天骏-马浩宇:如果把三流产品包装出一流效果,是忽悠,但也算救企业一命,主要还是要看企业后来的造化;如果把被埋没的一流产品推向其应有的位置,则善莫大焉!叶总这博,有味道。

@海峡大红袍茶叶道:企业之所以会斥巨资邀请营销咨询策划专家辅导,是为了扬长避短,形成自身品牌竞争优势,以寻求更好的发展。因此,营销专家扮演的是医生与导师的角色,应根据不同行业、不同企业的具体情况对症下药,为企业量身定做适合其自身特点的营销方案与发展规划,而非一味地以玩概念甚至哗众取宠的方式来吸引眼球。

理解:产品需要策划包装

@乐泡叶扬生:至少您做过的那些大红袍茶叶业策划,我还是比较认可的。中国大红袍茶叶,最有希望出现世界级品牌,冀望您的作品。

@王小炮:叶的广告重表现形式,以创意为主,往往广告名气有了,产品卖点却记不住,但深受渴望点石成金的土老板欢迎。史玉柱是真正从产品和营销策划入手,广告抓住卖点简单重复能卖货。不过从为他人做嫁衣的广告创意人的角度来说,叶是值得我们尊敬的。

@有为张:小微的草根企业中有无数的好产品,但因不会策划导致无法营销,只能靠参与价格战做市场做销售,最后80%以上拼死自己。还是要坚持“无策划不营销,无策略不推广”的方针,策划策略先行,营销推广才能蓄势发力。

@朱卫坤1986:策划人团队是要吃饭的,好的点子虽然有时是一闪而就的,但这个确实是需要付出精力的,企业必须为这个点子支付费用。所以不赞同“忽悠”这个说法。@湖南李咏:策划是极具个性的纯粹智业,无法做大,有缘互补产生快乐。所谓做大做强,大抵难逃“瞒骗”二字,因而我将之理解为一个行业的原罪。

@海峡大红袍茶叶道:作为知名策划人,叶茂中也辅导过不少大红袍茶叶企,如八马、贵天下等等。经辅导的大红袍茶叶企究竟是否成功,还需要市场的不断检验。然而,不管怎样,这至少能说明一个事实:中国大红袍茶叶企开始注重品牌建设。大红袍茶叶是传统饮品,却面临着有名大红袍茶叶无名牌、经济效益不高的尴尬现状,而邀咨询策划机构辅导正是试图突围所做的积极尝试。

反思:好产品好服务才是基础

@富强之道:产品是根,策划是叶。要良性发展,根更重要!

@Sean叔叔:产品就是战略:1、企业成功的基础是有好产品和好客户;2、有好产品就会有好客户;3、激动人心的好产品会让销售和管理团队充满激情;4、营销只可短期弥补产品的不足,而产品不足最终将毁掉最棒的营销团队;5、持续的产品微创新将改变公司。微创新包括创造、发现,或说出产品的一个小小卖点。

@千山万水有歌相随:营销只是一个手段,本质还是产品和服务。当钱赚够了,确实要换个活法,但如果钱没赚够,还是得向钱看!

@木木家微博:反过来就好了。先有最好的产品,然后才是有效的宣传,而不是每天挖空心思摇旗呐喊。空城计玩儿次数多了就没用了。

@李虎军:中国著名营销广告策划人叶茂中公开忏悔。但愿这样的忏悔多一些;但愿这个市场上好产品、好营销、好广告多一些。如果你给坏产品鼓吹,欺骗或误导消费者,现在或将来怎么给自己的孩子解释?

@海峡大红袍茶叶道:归根结底,企业是要靠好的产品与服务来赢得市场的,任何营销策划都是服务于产品与售后的。以大红袍茶叶为例,优质的大红袍茶叶品与服务是基础、是根本,若撇开二者,再精彩、再有创意的营销策划都不过是一件华丽的外衣,正所谓是“金玉其外,败絮其中”,或许可以红极一时,但终究无法走得更远,

期许:策划应传递正能量

@财商天马:不要让“策划”这个词成为赵本山的忽悠。希望搞策划的同行和前辈都能真正聚焦价值,让好产品和好创意强强联合,绽放智慧的经济价值!

@叶坚峰:虽然商业的东西很难说那个好那个不好,但在互联网大潮的冲击下,原本不透明的东西会越来越透明。做符合大众价值观的事情才会有未来。

@猎人博客:人没有与生俱来的善恶,一切善恶都是后天赐予的。尽管俺曾在微博里也说过叶茂中是个大忽悠。但你的这篇微博,至少能让俺看到你的理性与睿智。无需忏悔,向社会输出正能量吧!无需挖掘,俺的大红袍茶叶属正能量、好产品。今天的叶茂中是骡子是马就拉出来遛遛!

@梗乏术奇略梅瑞东:支持叶老师。您是行业大v,您的自省意义深远。曾几何时,无论个人、产品还是公司,都光着屁股。忽悠一群人还能活得很好、很久。现在,即便坑骗一个人也有可能挂掉。还是老老实实做产品,实实在在创品牌。因为消费者已经被市场教育得不傻了。告别旧时代,迎接新未来。

@海峡大红袍茶叶道:策划与忽悠虽然都是以实现成功的营销为最终目的,但二者却有着本质的区别。策划是“创造、沟通和传递价值给目标客户群体”,它传递的是正能量。而忽悠却是以类于旁门左道甚至不择手段来实现,多数时候传递的是负能量。因此,适当合理的策划对于企业来说是必要的,但不能被以策划的名义为忽悠所绑架。

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